为紧密对接现代商业服务业对营销人才的实际需求，深化市场营销专业“理实一体、学用结合”的培养模式，2026年3月6日，经济与管理学院书记陈慧带领市场营销教研室教师团队，专程前往福州世纪金源商业管理集团开展“访企拓岗促就业”专项调研活动。此次调研的核心目标，旨在为市场营销专业学生搭建高起点的实践认知平台，并精准对接企业人才需求，共同探索校企协同育人的新路径。

座谈会上，世纪金源商管企划部总监王科迪对学院一行的到访表示热烈欢迎。作为中国MALL时代的开创者之一，世纪金源商管运营着超100家购物中心，管理面积超1000万平方米，其独创的“七巧板商业模式”整合购物、生活、社交、健康、儿童、美食、公益七大功能，致力于打造全家庭一站式消费解决方案。在福州区域，集团布局了如罗源世纪金源购物中心、福州贵安世纪金源奥特莱斯等标杆项目，形成了“重资产自持+轻资产输出”的双轮驱动格局。企业方表示，在商业地产竞争日趋激烈、消费场景不断创新的当下，亟需既懂传统营销策划，又精通数据洞察、内容创作、本地化运营与全渠道整合的营销专才。基于此背景，双方围绕两大核心合作方向进行了务实而深入的探讨：

第一个方向是构建大一新生专业认知实习的创新模式。双方重点探讨了组织市场营销专业大一学生，系统性地进入世纪金源集团旗下大型综合商业体进行“专业认知实习”的具体实施方案。让学生能够在真实的商业环境中，近距离观察和体验现代零售业的运营全貌。计划涵盖商场业态布局与品牌组合策略、消费者动线设计与购物行为观察、节日与季节性主题营销活动的策划与执行、线上线下全渠道推广的融合实践，以及会员体系的运营与数据分析等核心商业场景。通过这种沉浸式的早期职业体验，帮助市场营销专业学生在入学之初，就能超越课本理论，直观建立起对商业逻辑、市场感知和职业角色的深刻理解，有效激发其专业学习兴趣，明确未来学习方向，实现“早认知、早规划、早实践”的人才培养前置化目标。

其次，会议深入探讨了企业对市场营销专业人才的能力需求与就业对接。企划部总监王科迪结合集团的实际业务发展，详细阐述了在数字化转型与新消费趋势下，企业对市场营销人才能力结构的新要求。王科迪指出，除了扎实的市场调研、营销策划、品牌管理等传统核心技能外，当前尤为看重学生是否具备数据驱动的营销分析能力、社交媒体与内容营销的实操经验、对本地生活与圈层营销的敏感度，以及跨部门沟通与项目落地的执行力。这些来自市场最前沿的需求反馈，为市场营销专业的课程体系优化、实践教学项目设计提供了极具价值的“指挥棒”。双方一致认为，通过建立稳定的认知实习基地，可以让学生在实践中不断校准和提升这些关键能力，企业也能在早期发现和锁定具备潜质的后备人才，从而实现从“实习”到“就业”的无缝衔接，打造一条高效、精准的人才输送通道。

此次赴福州世纪金源商业管理集团的专项调研，是经济与管理学院深化市场营销专业建设、推动产教融合走深走实的重要一步。它不仅为学生们争取到了宝贵的、高质量的实践机会，更重要的是，建立了一个校企双向沟通、持续反馈的动态机制。未来，学院市场营销专业将以此合作为契机，进一步推动课程内容与行业标准对接、教学过程与商业过程对接，致力于培养出更多既懂理论、更擅实战，能够快速适应并引领商业变革的高素质应用型市场营销专门人才。

编辑:王向晖

   审核:林   颖

  复核:林丽萍